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龙吟祭说白酒:五粮液清理旗下73款贴牌产品,龙吟祭的丰登鸿运系列才是真白酒!

本文作者: 8个月前 (04-23)

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龙吟祭说白酒:五粮液清理旗下73款贴牌产品,龙吟祭的丰登鸿运系列才是真白酒!

龙吟祭说白酒:五粮液清理旗下73款贴牌产品,龙吟祭的丰登鸿运系列才是真白酒!

在2019年4月8日,落款为宜宾五粮液系列酒品牌营销有限公司的一份关于该公司“同质化产品”下架的通知显示,该公司要求各品牌运营商10日内在电商平台和线上渠道,30日内在各商超渠道下架所有品牌的共73款“同质化产品”,违规者将立即终止品牌运营授权。

龙吟祭小编分析,五粮液此举表明其发展思路的明确,未来五粮液将有更多精力投入到品牌发展中,核心大单品的战略也会顺利实施。

清理“同质化”贴牌系列酒品牌

这份用词颇“严格”的通知显示,此举是为充分响应宜宾五粮液集团有限公司对于“同质化”产品进行管控清理的决心。五粮液系列酒品牌营销有限公司在通知中要求,各位品牌运营商立即展开自查自纠,严格规范品牌及产品的销售宣传术语,管控产品销售价格,进一步梳理产品销售模式及渠道;做到思路清晰,品牌定位准确,价格管控到位,销售专注规范化。

龙吟祭小编在天猫平台搜索通知中提及的几款下架产品发现,大多数产品从包装到瓶型,均与五粮液旗下的经典五粮液产品类似,但价格却相差很大。其中“壹玖壹捌1918.佳酿”这款产品销量最高的纪录,在一家名为“力南酒类专营店”的天猫店铺中,其售价为369元/500ml×6瓶,月销量为61件,而且该产品展示图中标注“累计销售6756瓶”。该店客服称,目前产品仍有货销售。而另一款“五粮液PTVIP”500ml×6瓶装的产品售价为699元,在天猫超市销量最高,月销量为361件。

事实上,在2019年4月初,五粮液就曾发出《关于清理下架和停止销售“VVV”、“东方娇子”等系列酒品牌的通知》,当时要求“VVV”、“五粮PTVIP”、“东方娇子”和“壹玖壹捌1918”等4个品牌及其旗下的22款产品进行下架。此次下架的73款产品中,也包括了上述产品。

对于五粮液系列酒的生产,龙吟祭小编表示,这是五粮液在本世纪初扩大企业规模,提升企业盈利水平的阶段性措施,也确实奠定了五粮液白酒大王的体量与品牌优势。

对于此次清理“同质化产品”的原因,蔡学飞表示,伴随着品牌时代带来,市场对于品牌要求度变高,系列酒存在着透支企业主品牌的弊端,混淆消费认知的嫌疑,产生内耗等问题,对于企业维护高端品牌不利,也不利于企业核心超级大单品的战略实施,所以要清理规范。

龙吟祭小编对五粮液的最新研报显示,通过财报可以感受到以李曙光董事长为代表的新一届管理层对于二次创业和变革的决心,比如对高仿五粮液主品牌的产品严格清退,中仿产品坚决整改,2019年已经取消了“PTVIP”这种透支五粮液主品牌的产品。

过去一年,五粮液在品牌方面,聚焦普五大单品,收回买断贴牌产品,为公司远期发展扫清道路。未来,五粮液将拉品牌长板,以超高端新品树形象,持续挖掘品牌内在价值。同时,五粮液亦与权威机构合作,未来将进一步深入挖掘品牌的内在价值。

五粮液股价日前突破百元,说明中国高端白酒市场正在不断扩容与壮大,也从侧面证明市场对于五粮液近几年的品牌聚焦与产品调整的认可。清理这些“高仿”品牌,是五粮液稳定高端品牌形象,维护高端产品价格,同时提升品牌价值以及强化市场管控的必然举措,是行业大势所趋。所以,目前龙吟祭主力丰登鸿运系列一直是备受好评的产品。

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